Dossier Elections municipales 2001. Interview de Thierry de Saussez par Netpolitique Newsletter – Mars 2001
Afin d’illustrer le dossier consacré au rôle du Net dans ces élections, Netpolitique.net a interviewé Thierry Saussez, gourou de la communication politique, concepteur d’un nouveau site web de conseil en marketing électoral et lui-même candidat aux municipales.
Netpolitique.net : Thierry Saussez, vous faites partie des "vieux routards" de la communication politique "traditionnelle" en France. Qu'est-ce qui vous a amené à vous lancer dans le consulting politique online ?
Thierry Saussez : Nous sommes quelques uns à avoir symbolisé l'émergence et la professionnalisation de la communication politique dans les années 80. Mais aujourd'hui, compte tenu des multiples interdictions, reglementations, limitations ou plafonnement de dépenses,le marketing politique n'est plus un marché. Seules les élections nationales permettent de financer une démarche professionnelle sur mesure : études d'opinion, définition de la statégie,établissement du plan de campagne, création, rédaction, assistance durant la campagne. Ca n'est plus un marché mais cela reste notre passion alors autant faire profiter de notre expérience les candidats, notamment ceux des petites communes, et tester les formes futures du consulting on-line. Internet en est encore, en terme de pratique et sur le plan technique, au Moyen-Age. Mais, dans quelques années, le système va profondément modifier le rapport entre les citoyens et les dirigeants ainsi que, non seulement la communication des élus ou candidats, mais le fonctionnement même des pouvoirs publics : instantanéité, spontanéité, transparence, partage de l'information, etc...
Netpolitique.net : Il y a quelques années, vous proposiez des campagnes politiques "clés en main". Le site "laboutiquelectorale.com" que vous venez de lancer est-il basée sur cette même idée ?
Thierry Saussez : Il faut distinguer les conseils en général ou les statégies proposées à partir de quelques éléments : c'est du prêt à porter, pas du sur-mesure. Mais, déjà, cela peut représenter une vraie aide à ceux qui manquent de culture en la matière, ou évidemment de moyens de financer du sur-mesure.
Et puis il y a le consulting on-line que nous allons proposer dès avril pour les prochaines élections législatives. Ce sera un abonnement sur 6 mois ou 1 an avec analyse de tous les éléments que nous enverrons les candidats au fur et à mesure et la réponse, en moyenne, chaque semaine, à une question concrète : valider une stratégie, affiner une cible, choisir le slogan, etc...
Netpolitique.net : Vous dirigez actuellement votre propre campagne pour la Mairie de Rueil-Malmaison (Hauts-de-Seine). Comment intégrez-vous votre site de campagne (www.thierry-saussez.com) dans votre stratégie de communication électorale ?
Thierry Saussez : Mon site de candidat est très visité: près de 1000 personnes à ce jour,
plus de 10.000 pages vues, notamment le projet qui a été mis sur le site 15 jours avant sa diffusion dans les boites à lettres. Le mail fonctionne à plein. L'équipe de campagne reçoit toutes les infos quotidiennes via le net. J'ai enfin, pendant 10 jours, animé un chat en direct tous les soirs de 23H à 24 H. La fréquentation à été relativement faible, quelques personnes en moyenne, mais les échanges passionnants. Quand on ouvre un chemin, il faut être
persévérant et regarder loin.
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